Как проводят недели моды?

«Неделя моды» – наверное, это самое распространенное словосочетание, которое слышат о моде люди, с ней не связанные. И воспринимается оно как что-то абстрактное и оторванное от жизни. В самом кратком изложении, неделя моды – это отраслевое событие, в рамках которого показывают свои коллекции дизайнеры одежды. Мероприятие не обязательно длится семь дней: оно может уложиться и в 4, и в 5, и в 8 дней.

London_fashion_week

London fashion week

Недели моды проходят два раза в год, и это деление носит сезонный характер: весна-лето и осень-зима. Проводятся они почти в каждой крупной столице, но действительно значимыми являются четыре плюс одна: нью-йоркская, лондонская, миланская, парижская и опционально токийская. Именно в этих городах функционирует глобальная машина индустрии моды в силу того, что в них исторически сформирована наиболее развитая инфраструктура.

Каждая неделя представляет в основном национальную модную индустрию, за исключением парижской – она интернациональна и в ее рамках показываются почти все ведущие бренды, названия которых на слуху у обывателя.

New-York-fashion-week

New York fashion week

Недели моды делятся по гендерному признаку на мужские и женские, по классу одежды на недели haute couture, prêt-a-porter и отдельно от них стоит неделя свадебной моды, которая проводится в Нью-Йорке. Все это укладывается в глобальный календарь, согласно которому неделя высокой моды проходит в Париже в январе (летняя) и июле (зимняя), а недели prêt-a-porter проходят в сентябре (сезон весна-лето) и феврале-марте (сезон осень-зима).

Мужские недели моды следуют за неделями haute couture и проводятся в январе-феврале и июле. Неделя моды проводится за полгода до наступления сезона. Это делается для того, чтобы у дизайнеров было время разместить заказы на фабриках, а у фабрик было время отшить одежду и поставить их в магазины.

Состав участников примерно таков: около трети коллекций показываются известными марками, остальные шоу – это работа новичков или нишевых дизайнеров. Хэдлайнерами нью-йоркской недели являются Diane von Furstenberg, Michael Kors, Oscar de la Renta, Ralph Lauren, Marc Jacobs, Carolina Herrera, Jeremy Scott, Tom Ford, Alexander Wang. В Лондоне это Vivienne Westwood и Burberry. В Милане – Prada, Dolce Gabbana, Fendi, Roberto Cavalli, Gucci, Etro и другие.

Paris fashion week

Paris fashion week

В Париже показывается больше всего известных брендов, начиная французскими Домами Dior, Chanel, Chloe, Celine, Balmain, Hermes, Jean Paul Gaultier, Louis Vuitton, Saint Laurent, продолжая британскими Paul Smith, Alexander McQueen, Stella McCartney и заканчивая японскими и итальянскими Miu Miu, Yohji Yamamoto, Comme des Garcons и Sacai.

Каждая неделя моды обладает рядом черт, которые отличают ее от других. На нью-йоркской показывается практичная одежда. Такой подход объясняется тем, что американские дизайнеры являются более клиентоориентированными, и главная задача для них – создать одежду, которая будет продаваться, поэтому она не отличается особыми изысками и оригинальностью дизайнерской мысли. Лондонская закрепила за собой репутацию экспериментальной площадки для молодых дизайнеров, в силу чего в последнее время она слишком сдала позиции. Миланская и парижская недели демонстрируют одежду, которую обычно относят к люксу и именно в этих городах и показываются самые интересные дизайнеры.

Организацией недель моды занимаются профессиональные объединения, согласующие площадки и расписание. Показаться на неделе моды значит быть включенным в официальное расписание недели, за что участники уплачивают взносы. Компании – организаторы взаимодействуют с модельными агентствами, прессой, event-агентствами, помогая дизайнерам в создании шоу, но наиболее крупные и финансово успешные марки предпочитают брать этот функционал на себя. Например, организацией лондонской недели моды занимается Британский совет моды (British Fashion Council), миланской – Национальная палата моды Италии (National Chamber for Italian Fashion), а парижской – Французская федерация кутюра (Fédération française de la couture).

Heidi Klum, Nina Garcia, and Michael Kors

Heidi Klum, Nina Garcia, and Michael Kors

Помимо того, что недели моды – профессиональные события, они также широко освещаются в неспециализированной прессе, поскольку рассматриваются и как развлекательное событие. Основной контингент посетителей составляют закупщики из мультибрендовых бутиков, главные редакторы глянцевых журналов и редакторы отделов моды, сотрудники Домов, их партнеры, производящие одежду, актеры, популярные исполнители, наиболее значимые клиенты и блогеры. Попасть на показы можно по пригласительным, также некоторые компании продают билетов на шоу, но эта практика не является общепринятой.




Marrow magazine  2015 © Copyright